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節日期間電視廣告投放指南

來源:iwucai.com  編輯:zh  時間:2017-03-24

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Q:為何要在節日期間投放電視廣告? 


A:節日廣告投放方案通常是企業推廣宣傳計劃的重要組成部分。節日期間,電視節目紛繁多樣,電視收視率大幅上升。因此,節日期間是企業進行品牌形象宣傳、產品推廣的最佳時機之一。 


Q:節日廣告投放從哪天開始?到哪天結束? 


A:央視廣告部規定,央視廣告投放的節日廣告片一定要在節日期間播出。 


例如2017年春節期間的賀歲片,規定播出時間為2017年1月13日至2017年2月18日,提前或錯后都不能播出。 


元旦、五一、十一、中秋等節日放假3-7天,規定播出時間通常是在假期前后1-2周內。 


具體時間每年不同,官方通知一般會提前一個月左右下發。 


Q:我們公司想做節日宣傳,應該提前多久開始準備? 


A:以硬廣資源為例,需至少提前1個月,有以下幾方面的影響因素: 


1.從流程角度考慮 


制定計劃:電視廣告投放,需提前制定好廣告投放計劃。 


廣告片制作:制作周期至少約3-5個工作日。 


送審:廣告片送央視審核,需約1周時間。 


報播:通常情況下,廣告片需提前1周報播。節日為國家法定假期,報播會提前更多。 


2.從資源角度考慮 


由于播出時間有限,加之節日期間有宣傳需求的企業眾多,導致廣告資源緊缺。 


舞彩剛剛結束2017春節賀歲廣告報播工作,用“風卷殘云”來形容資源的緊缺絲毫不夸張~ 


因此,企業需提前做好廣告投放準備,以免錯過宣傳良機。 


Q:我該如何制定廣告預算? 


A:對于節日廣告來說,有的電視頻道有加收要求,例如硬版廣告一般在正常價格的基礎上上浮20%,不同頻道、不同的廣告形式有不同規定,在做預算時需考慮到這個因素。 


您也可將各方面的需求告訴我們,我們會幫助您制定廣告預算,并為您提供投放建議。 


Q:節日廣告片的審核有什么特殊要求? 

A:您需準備的企業資質、證明材料等與普通廣告片一致,按央視廣告部規定提供即可。 

同時,節日廣告片在內容方面需注意: 


1.給全國人民送祝福是件有面兒的事兒,但央視規定,只能以企業為主體送祝福(可以是公司全稱,也可以是公司簡稱),不能以產品或者商標等為主體送祝福。 


賀歲廣告片示例: 




2.諧音是廣告語常見的創作手段,但央視肩負著普及漢語規范使用的重要責任,例如幸福“雞”祥這類用法可能會被算作故意使用錯別字,審核不通過而無法播出。 


3.若廣告片中出現的人物為企業員工,一般不能出現人物的姓名和職稱,疑政績宣傳。 


Q:春晚重播那么多遍,會不會對我的廣告播出有影響? 


A:節日期間電視節目豐富,但由于電視臺有晚會和特別節目等特殊編排,因此正常的廣告時間多少會受到一些影響,有延后或提前播出的,也有被撤銷的廣告,需要您根據自身的宣傳需求來考慮權衡。 


舞彩可為客戶提供實時電視廣告監播服務,便于您及時了解節日期間廣告的播出、調整情況。 



本文來自舞彩國際傳媒(www.wanlihui.cn),轉載請注明出處。舞彩國際傳媒是CCTV官方授權的央視廣告代理公司,整合央視、衛視、高鐵、新媒體等多重媒體資源,為企業提供專業的媒體推廣解決方案,并提供廣告片拍攝與制作、電視廣告監播等多項服務,歡迎來電咨詢:400-105-0345。


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